周边游的兴起，该如何抓住机会？
周边游越来越受到人们的青睐，周边游受到重视的直接原因是受新冠肺炎疫情影响。疫情影响经济社会发展，旅游业首当其冲。旅游业属于接触性、聚集性消费，在疫情防控其间必然要首先受到限制。原来，人们的旅游消费特点愿意游著名景区，国内跑完跑国际，这样跨境游、跨省游十分热。我国每年出境游的人数以10%左右的速度增长。跨省游人数增长得更快。疫情来了之后，跨境游基本中断，跨省游受到极大限制，这样，周边游随之而起，成为人们青睐的对象。
我想说的是，看上去是疫情影响引发了周边游，但实际上背后有着深层次的原因。
一是周边游一直是旅游业的主体，也是推动旅游业高质量发展的短板。
我国出游人数最多的不是跨省游，更不是跨境游，而是周边游。在疫情前，我国国内游有60亿人次，其中70%的旅游半径不超过300公里，属于周边游的范围。疫情来了之后压缩到100公里。所以说，不是现在，在疫情爆发前，周边游就是主体。但那时的周边游与现在的周边游，无论是档次、品质、消费理念、出游方式都有很大不同。可以说，前几年的周边游还是比较简单、粗放、低水平的。所以，周边游成本很低，效益不高。正因为效益不高，所以，这个主体被忽视了，大家都去做跨省游、跨境游的生意。旅游业的主体长期不被重视，导致旅游业结构不合理，高质量发展难以实现。旅游业要转变发展模式、要调整结构喊了多少年，但总是不理想、不到位，为什么？因为忽视了周边游这个主体。周边游这个旅游业的主体质量上不去，总是处在低水平、粗放式发展模式中，旅游业怎么能实现高质量发展呢？
这次疫情给旅游业的冲击是巨大的，但也形成了倒逼机制，周边游迅速升温，周边游的产品日益丰富，周边游的质量迅速提升，周边游的吸引力迅速增加。拿乡村游为例，最初的乡村游是初级的农家乐，可以说就是简单的到农村散散心。现在，乡村游已发展成休闲综合体，有观光、有体验、有娱乐，既有原生态的自然野趣，又能感受到乡村文化的熏陶，打造了一个个“微度假”目的地。这种品质的提升，使游客成为“留客”。周边游的质量不断提升，带动了旅游业的结构调整和质量提升，带动了周边游效益的提高。据携程网数据，今年“十一”黄金周期间，周边游人均花费较去年国庆节期间增长近30%。
二是周边游的兴起根本的是人们旅游消费观念在转变，也就是从观光游向休闲游在转变。
休闲与观光不同，观光是看景而游，以看景为主；休闲以放松为主，散散心、度度假、休息休息，漫步美丽城乡、享受环境之美、感受自然之趣、品味文化审美。观光是累的、是紧张的，休闲不累、是放松的。
休闲旅游是伴随现代化而兴起的。现代化提升了人们的生活品质。生活品质提高的一个标志就是闲暇时间增多，人们有了强烈的休闲愿望。马克思曾说过休闲对于社会进步的意义。他指出：可以自由支配的时间也就是真正的财富，这种时间不被直接生产劳动所吸收，而是用于娱乐和休息，从而为自由活动和发展开辟了广阔天地。这里，马克思把休闲与人的全面发展结合起来。
在人们忙于解决温饱问题时，是谈不上休闲的。现在，我国已进入到中高收入国家行列，中等收入群体已达4亿人。随着人们收入的增加，随着人们闲暇时间的增多，随着现代生活方式和生活理念的形成，随着人们消费观念的更新，休闲旅游越来越成为人们的必要选项，越来越成为人们提高生活品质的重要途径。
今年“十一”黄金周出现一个现象叫“反向旅游”。所谓“反向旅游”，就是游客不到热门景区、不到大城市，而是到二线、三线甚至四、五线的小城市去旅游。去那里游什么？就是休闲。据文化和旅游部数据中心的数据显示，有83.5%游客选择小众旅游目的地。据携程网数据，一些小城市的订单比去年“十一”黄金周的增幅超过100%；据飞猪网数据，一些小城市的订单比去年“十一”黄金周增长了200%。可见休闲旅游的势头多么强劲。休闲游主要是周边游。周边游要适应人们休闲的需求，满足人们休闲的需求。总之，把周边游搞上去，既是面对疫情化危为机的需要，也是旅游业调整结构、走高质量发展之路的需要；既是当务之急，也是战略考量。
我们应该抓住机遇把周边游打造成旅游业新的增长极。所谓新的增长极，就是既有数量又有质量、既有规模又有效益。因为打造周边游的背后，是消费观念、出游习惯的塑造和提升，是产业资源集聚和释放的重新调运，这些变化将赋予旅游业新的内涵和生机。
把周边游打造成新的增长极，要对周边游有一个整体设计。周边游不能一哄而起，不能杂乱无章，不能千篇一律，不能盲目跟风。要科学合理、因地制宜、特色鲜明、循序渐进。必须坚持规划先行，对周边游有个总体规划、有个顶层设计。要注意以下三点：
第一，要打造适合周边游的旅游线路。
旅游要有人气、要形成规模必须要打造旅游线路。周边游的线路不同于跨省、跨境、跨国游的线路。跨省、跨境、跨国游的线路，是围绕着知名的景区、景点来打造。而对于当地人来说，这些知名景区、景点都不止一次去过，不再具有吸引力。所以，打造周边旅的线路，就要对当地文化和旅游资源进行深度开发。比如，北京有大量文化名人故居，包括鲁迅、郭沫若、茅盾、老舍等等，可以说，循着文化名人故居旅游，就是读一本中国近现代文化史；比如，北京有大量五四时期和建党初期红色资源遗存，包括北大红楼、陈独秀故居、李大钊故居、毛泽东居住活动处等，循着这些红色遗存旅游，就是重温一次中国共产党建党早期史。这些资源都是周边游的好资源。现在需要做的，就是串珠成线的工作。不串珠成线，形不成旅游规模。把这项工作做起来，将大大增强周边游的丰富性，增强对本地游客的吸引力，也一定会大大提高旅游业的收入和效益。
第二，必须做好周边游与跨省、跨境、跨国游的衔接。
周边游做好了，就会产生幅射力和影响力，吸引市外、省外、境外、国外的游客，一旦条件成熟，周边游就可以转化为跨省、跨境、跨国游。所以说，周边游与跨省、跨境、跨国游是可以互相转换的。这就要求我们在做周边游时，要考虑到与跨省、跨境、跨国游的衔接问题。
第三，必须兼顾城市和乡村。
周边游不单是城市到乡村游，还有一个乡村到城市游的问题。现在，旅游人数增长中，农村居民出游人数处在快速增长期。文化和旅游部发布的2021年度国内旅游数据显示，2021年农村居民旅游9.04亿人次，增长11.1%；农村居民旅游消费0.55万亿元，增长28.4%；农村居民人均每次旅游消费613.56元，增长15.7%。城里人下乡、农村人进城的旅游新格局正在加快形成。所以，我们既要打造乡村旅游度假地，也要打造城市旅游度假地；既要使乡村留得住城里人，也要使城市留得住乡下人。
来源：旅思马记