成功的夜游项目，要具备哪七大要素？

近两年，文旅夜游经济这个词，成为了国家及文旅行业和亮化行业所谈论的热点话题。随着人们生活水平及精神追求的提高，传统景区的游客流量在逐渐下降，如何做好景区的产品升级，业态升级，已成为各大景区的头等大事。在新旅游业态选择上，夜游项目无疑是众多项目中“最亮的仔”，尤其是2020年以来，夜游经济的各种会议和论坛层出不穷。由此可以看出接下来的几年，文旅夜游、夜经济是经济发展的重要突破口。

夜游，从字面理解就是夜间游玩。夜游经济，就是夜间游玩所创造的经济价值。文旅夜游有别于普通亮化，夜游是要产生直接经济价值，普通亮化起到的作用更多是装饰性，美观性，夜间氛围的美化渲染。而夜游项目是为游客夜间游玩服务的，要满足“游玩”那就需要具备很好的体验感和可玩的交互体验，对于业主方还要产生很好的经济回报和市场粘性。所以在文旅夜游设计的时候，我们要站在市场需求、游客需求、运营需求以及业主自身的投资需求去考虑问题。

一个夜游设计项目不是简单的画几张漂亮的项目图，和一套漂亮的设计方案那么简单，做夜游设计的前提是你需要懂旅游。夜游是个新的旅游项目，是以夜晚旅游为主的文旅项目。它需要一个完整的策划案，要谨慎选址，充分考虑交通，目标客群，主题定位，游玩方式，运营模式等因素。而不是简单的效果设计。很多客户甚至设计师对夜游的理解还停留在最基础的美化阶段，只想看效果，没有深入考虑一个好的设计方案不仅是效果好那么简单。

一个好的夜游项目要经历六划的节点，“谋划” “策划” “筹划” “规划” “计划” “比划”这几点缺一不可，而最重要的就是策划。那么一个完整的夜游策划案，要具备哪七大要素？

1. 商业运营模式

a．针对一个文旅夜游项目策划前，要充分做好市场调研，通过基础的调研，我们要分析项目具不具备做夜游的条件，比如说项目区位，交通的便利性，基础建设条件等，到底具不具备建设条件。人流分析，市场分析，气候分析等，如果不具备条件的一定要告诉客户，别回头做出来了，没人来，浪费资金，占用资源。

b．在基础条件满足的情况下，我们要选好项目的定位，比如业态定位，风格定位，色调定位，IP定位、体验玩法定位等。

c． 项目规划

d．运营模式

e．盈利模式

2. 功能灯光设计

a．项目的基础功能灯光是夜游的基本要素，晚上最重要的是安全问题，即使要做沉浸式灯光夜游，也要做好基础灯光配备，功能照明包括：基础路灯照明，安全应急照明，夜间标识照明等，如果条件允许的话，建议做智慧照明，安全监控及广播 wifi等功能全部纳入其中。

3. 特色氛围灯光渲染

根据项目的整体定位，设计项目的大的意境，色调，情绪，场景的打造要做好渲染铺垫。

4. 演绎灯光

演绎灯光应该是夜游项目中最大的亮点，重头戏。一个好的演绎灯光，首先要有个完整的故事IP , 根据项目所在地的历史文化及特色人物，整理挖掘文化元素，IP设定，IP角色确定，IP故事生成。把IP故事的场景，合理融入到整个项目场景中去，再加入角色玩法互动，说白了就是，我们用灯光打造个大型的剧本杀场景，游客作为角色，领取任务，进行体验互动。从而起到引爆项目的效果。

5. 互动灯光

项目中也要适量设计些互动灯光，让游客更好参与，体验，互动，这样才能让人达到游玩的目的。

6. 文创产品

根据项目的IP，延伸出一系列灯光二销产品，从而增加景区的收入。

7. 营销推广策略

再好的文旅项目也需要运营推广，让大家知道，所以营销推广策略也要一并考虑到其中。

营销渠道：传统媒体（报纸，广播，电视，户外广告等）新媒体（自媒体，抖音，微信群，社群，小红书，妈妈帮，驴妈妈等）营销活动的策划等。

有了一个完整的夜游策划案，结合夜游项目的优势，该项目才能在夜经济中迸发出惊人的经济效益。那么，夜游都有哪些项目优势？

1.对基础场地没有太严的要求，可以在不破坏原景观的基础上做到主题再造。

2.高科技产品，梦幻的场景。很容易成为网红打卡地。

3.小投入，大效果，轻运营建设快，能够迅速落地。

4.可移动，根据需要也可以更换场地。

5.可留客，夜游项目都是在晚上进行，游客过来，基本都要吃饭，住宿，会大大增加景区及周边的二销收入

6.夜游的撬动和盘活(撬动资金,撬动资源,撬动人心,撬动村民支持,撬动企业支持,撬动政府支持) 。

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